Arbeidsmarktcampagne

Arbeidsmarktcampagne

In 2007 ontstond vanuit de sector de vraag naar extra inspanningen voor een beter imago van de tuinbouw. 

De komende jaren is behoefte aan een instroom van zo’n 10.000 arbeidskrachten per jaar. Door de recessie is dit tijdelijk gemakkelijker in te vullen, maar verwacht wordt dat Nederland in 2025 een tekort van ruim 1 miljoen medewerkers heeft. Ook de tuinbouw krijgt hier mee te maken.  

Daarnaast kampt de sector met een tekort aan goed opgeleide jongeren voor het midden- en hoger kader. Om op termijn de concurrentie om goede arbeidskrachten aan te kunnen gaan met andere sectoren, investeert de sector nu in het verbeteren van haar imago als werkgever via een imagovormende arbeidsmarktcampagne. Deze reportage

(onderaan de pagina) geeft u een impressie van de noodzaak.

Campagne

Het campagnelogo is een plantachtig wezen dat - net als de Nederlandse Tuinbouw -springlevend is en zijn wortels vertakt heeft over de hele wereld. Het richt zich op uitdagende onderwerpen waarvan jongeren niet weten dat deze ook bij de tuinbouw horen. Denk aan thema’s zoals energie, gezondheid, innovatie, economische kracht. Duidelijk moet worden, dat welke interesse de jongere ook heeft, de Nederlandse Tuinbouw altijd een boeiende carrièrekans biedt.

De campagne werd op donderdag 25 maart 2010 tijdens de opening van Kom in de Kas gelanceerd. Vanaf dat moment wordt de doelgroep onder andere via televisie geconfronteerd met de Nederlandse Tuinbouw. De campagne loopt tot en met 2011.

Financiering

De campagne wordt vooralsnog gefinancierd door de Groenten- en Fruitsector en Bloemkwekerijsector en er is in totaal € 3,9 miljoen beschikbaar. Er wordt verbinding gezocht met de Bloembollen-, Boomkwekerij– en Hovenierssector. De gehele coördinatie van de campagne vindt plaats door het Productschap Tuinbouw.